本报记者 李健北京报道 一名粉丝将xujinglei.cn域名赠与徐静蕾，徐静蕾迅疾将其建立成老徐博客的主入口。而促使徐静蕾如此神速地做出此决定的正是其与新浪存在的广告利益之争。3月28日，来自xujinglei.cn域名的注册商易名中国总经理孔德菁的监测结果，从新浪博客上转过来的xujinglei.cn的访问量迅速增长，排名已经蹿到全球5万多位，这几乎已是国内个人博客网站的极致。

　　名博成为商业道具

　　据记者了解，早在这位名叫王鹏的粉丝将域名赠与徐静蕾之前，徐静蕾与新浪之间的广告分成之争早已甚嚣尘上，双方坚持己见认为广告收益理所应当归自己。名人博客让新浪以极为低廉的成本，赚来了大量的访问量和点击率，由此带来了巨大的商机。“其实我们经常被别人当道具。”在接受记者采访时徐静蕾说。

　　在此之前，网络浏览者想要进入徐静蕾的博客，就必须通过新浪的界面，博客访问量越高，其对网站的依赖性就越强，网站的筹码也就越大。而在启用了姓名域名并将它与博客链接后，网民可以不经过新浪也能进入博客浏览，博客对网站的依赖性大大减少，并有可能避免广告利益之争。童话作家郑渊洁就是一个例子，刚开始也是使用新浪博客写作，后来就自己建立了博客，发到新浪的博客文章都成了转载自zhyj.com上的了。

　　在目前，中国博客网、博客中国、新浪博客、网易部落等博客服务提供商面临的共同困境——缺乏赢利模式。除了网络广告，博客服务提供商并未寻找到其他更好的可以获取收入的渠道，而就是在可以被称为博客服务提供商唯一收入来源的投向博客网站的网络广告也远不足以支撑起博客服务提供商的日常运营。

　　自立是真正目的

　　对于博客作者与博客服务提供商之间的关系，中国互联网络信息中心CNNIC主任助理刘志江认为，博弈是两者之间的主旋律。虽然博客只是一种个人思想和感情在网络上的表现，按照博客的宗旨，理论上应该没有太多经济利益的因素在其中，但理想不能等同于现实。

　　在没有成为名博之前，博客作者大多没有什么幻想，本意也是在博客中表达自己所思所想，并与有共同语言的人交流。要交流当然需要有一个网络社区，博客服务提供商就扮演了这么一个网络社区的角色。但客观上博客作者也正在博客服务提供商提供的社区中接受喜爱“泡坛子”的网民“海选”。而在博客作者有一定知名度以后，很多博客作者就会产生新的想法，因为要频繁地更新博客内容是相当耗费精力的，即使博客作者还未想到，作为竞争对手的其他博客服务提供商也会开始用利益去撩动博客作者的心弦，进行策反。所有的博客服务提供商包括中国博客网、博客中国、新浪博客、网易部落等都提供博客搬家服务，其之间的明争暗斗从来就没有停止过，而原博客服务提供商会百加阻拦，由于博客的主动权和管理权完全掌握在博客服务提供商手中，博客被关停甚至神秘失踪的事情也时有发生。

　　“自立是博客作者最好的一种选择。”珠海时代互联总经理邱玉玲说，在今年3月，CNNIC修改了域名注册管理办法，对个人开放域名注册后，博客作者的自主权大增。

　　互联网法律专家胡钢认为，把经济利益放一边，从目前的情况看来，博客作者掌握博客自主权的唯一途径便是掌握地址栏指向，也就是说使用单独的域名并拥有域名的控制权，这才是最主要的。“如果每个博客作者都像徐静蕾一样，有属于自己的博客域名，那么也就不惧怕来自博客服务提供商的任何风险了。”胡钢说。